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            百威:踐行企業社會責任,創新與用心才是真“潮”

            面對疫情挑戰,先后捐贈共1100萬的款物參與抗疫,并迅速復工復產;

            堅持“零酒駕”,完成電競主題公益大片,讓安全駕駛理念貼近年輕的Z世代;

            主動響應國家脫貧攻堅號召,啟動多項綠色創新農產品項目,助力鄉村振興;

            與聯合國訓練研究所(UNITAR)攜手,面向全球首次發布了漢化版道路安全管理實踐工具包。

            ……

            不平凡的2020年即將結束,這是過去一年里,百威集團主動引領公益潮流,踐行社會責任的縮影。

            作為世界500強企業,百威支持并積極響應聯合國可持續發展目標,通過明智飲酒目標、道路安全倡議、志愿者服務計劃、救災行動以及扶貧項目,向著可持續發展目標,邁著堅實的步伐。

            席卷全球的新冠疫情對社會經濟、人們生活帶來了巨大沖擊,也給百威踐行的“可持續發展”賦予了新的外延和內涵,百威集團作為酒類企業,表達出迎接新時代潮流的決心:洞見新“潮”,抓住機遇,積極探索企業社會責任的新路徑。

            在各類企業社會責任評選中,百威投資(中國)有限公司攬獲一眾殊榮:2020年《南方周末》“年度影響力企業”、《中國新聞周刊》“2020年度責任企業”、《新周刊》年度公益榜、《哈佛商業評論》企業社會責任榜……來自社會各界的肯定,是對百威中國前瞻性、創造性、社會影響力的有力注腳。

            百威通過全球理性飲酒日活動號召員工、經銷商一起參與明智飲酒宣傳。

            “零酒駕”,才是真的“潮”

            “王子異抬手放出了一招冰封沖動……”

            “……封印僥幸……哇,再一招,撲滅逞能……”

            這不是電競比賽現場,也不是真人秀節目,而是由百威集團攜正能量偶像、哈爾濱啤酒公益大使王子異,共同拍攝的首部電競主題公益大片《零酒駕 未來一起哈啤》的精彩片段。

            在這部公益宣傳片里,王子異化身電競愛好者,出現在一個虛擬的電競賽場,對手是慫恿自己酒駕的“心魔”。上海市公安局黃浦分局交警支隊機動大隊民警、上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬等也紛紛出場。

            他們共同向全社會呼吁:“明智飲酒,拒絕酒駕”。

            酒業倡導拒絕酒駕的聲音一直都有,誰也沒想到,“明智飲酒”竟然可以很“電競”。

            這與百威中國一直以創新力探索公益新邊界的做法密不可分,也讓百威走在創意型公益的最前端,敏銳洞察到當下電競和虛擬消費蓬勃發展的新趨勢,百威首次“觸電”電競,打破圈層,將飯圈和電競圈創新結合,對話Z世代,通過偶像的號召力呼吁更多年輕人加入到“明智飲酒 拒絕酒駕”的隊伍中來。 

            2018年,第一批00后正式成年。也是在這一年,百威集團攜旗下最懂年輕人的品牌哈爾濱啤酒,重點向年輕人宣傳“明智飲酒,拒絕酒駕”理念,并提出將不酒駕作為“成年的第一課”:不酒駕,未來才能一起“happy”。

            2019年,百威集團繼續探索與年輕人共鳴的途徑,擁抱國潮、街頭、二次元等多種文化,衍生出哈啤虛擬愛豆——“Z世代”哈醬,用“御前司機哈醬絕不沖動酒駕”的故事,向年輕人傳遞理性飲酒、安全駕駛的理念。

            早在2008年的時候,酒駕在中國尚未引起全民關注,而百威已經率先與中國酒業協會共同發布了“理性飲酒”宣言,這在當時的社會顯得超前而新奇。

            “我們認為,正確的事情不要等。我們愿意起這個頭,把這個事情做下去。”百威亞太有關領導這樣解釋。

            事實很快證實了百威的前瞻力。伴隨我國交通運輸事業快速發展,人車路持續高速增長,酒后駕駛和醉酒駕駛的危害日益凸顯。

            根據聯合國統計,道路交通事故每年在全世界造成的死亡人數高達135萬之多,已經成為人類第九大死因,甚至是15至25歲年輕人群的頭號殺手。

            為此,聯合國不僅提出2011-2020道路安全十年行動,還在2030年可持續發展議程的目標中承諾“向所有人提供安全、負擔得起、無障礙和可持續的交通系統,改善道路安全”。

            十三年來,百威致力于維護交通安全,其“攜手你我,釀造更美好世界”的宗旨與聯合國要求的可持續交通系統不謀而合。

            90后、95后年輕人的酒水消費增長,年輕化成為酒水市場的重要發展方向,如何讓年輕人注重適量飲酒和微醺健康,也成為百威集團重要的考量方向。

            年輕人注重創意而富有活力,讓“零酒駕”成為很酷、很有范兒的理念,是件夠“潮”的事,年輕人才更容易接受。

            從最早的公益歌曲、微電影到公益片,玩轉二次元,打破圈層,線上線下結合,更好地普及“零酒駕”的理念,百威中國一直應時而新,創新力不止。

            順勢而為,擁抱數字“潮”

            坐在直播間累了一天的網絡主播,拿出手機點了一份外賣,半小時不到,送餐員就將食物送到了主播門外。

            網絡提案通過后,在家辦公的白領王先生在直播間下單買了幾瓶百威,準備犒勞一下自己。幾小時后,當他從快遞柜中取出啤酒時,他不由感慨無接觸配送的安全便捷。

            送餐員和快遞員將顧客購買的物品送到,馬不停蹄地趕往下一個目的地。路邊在等紅燈的司機劉師傅,只能看到他們飛馳在人群里的背影。

            作為百威集團運輸線的一員,十幾年來堅持零酒駕的劉師傅,因網絡訂單的增加,迎來了更加充實的一天。

            這是2020年的新冠疫情“大考”里,國內普通人的生活狀態,人們社交行為接觸方式發生了巨大變化,讓全球數字化浪潮變得更加勢不可擋。

            當外賣騎手、快遞小哥成為越來越多人生活中不可或缺的一員,他們在風馳電掣、辛苦奔忙的時候,也讓許多人捏一把冷汗:深圳一位外賣小哥連闖兩個紅燈被撞身亡引起了大量的關注。

            類似的交通事故并不鮮見。

            在這樣的情況下,道路建設也有了創新性的新思路和新突破:運用數字化創新手段,識別交通事故易發路段及基礎設施隱患。

            百威通過向學校、家庭、社區捐贈交通安全教育魔法箱、魔法盒等方式向公眾開展交通安全宣傳教育。

            作為十三年來一直引領“零酒駕”風潮,堅持推廣交通安全理念的一家酒類企業,面對這樣的變化,百威集團迅速擁抱了這股“浪潮”。

            過去一年,百威集團與聯合國訓練研究所在改善道路安全領域的基礎上升級戰略合作,通過運用數字化創新手段識別交通事故易發路段及基礎設施隱患。

            2020年11月3日,百威與聯合國訓練研究所攜手面向全球首次發布了漢化版道路安全管理實踐工具包(以下簡稱“工具包”),該工具包運用數字化創新手段,對道路交通事故和風險因素相關的傷亡、事故多發地段的關鍵道路位置及道路基礎設施進行安全評估,從而找出改善道路安全的工程處理措施,并監控其結果。

            “工具包”具有極大的前瞻性:作為互動式的電子學習工具,它能夠提供一種管理方法,幫助有效改善道路交通安全。

            百威集團將通過該工具包引領巴西、多米尼加共和國、印度、墨西哥和南非等不同國家的城市試點項目,幫助提高各國民眾的交通安全。

            公安部交通管理局二級巡視員、中國道路交通安全協會秘書長王京曾表示:“希望更多企業像百威中國一樣參與到交通安全公益活動中來,為實現道路交通安全的平安夢共同奮斗。”

            百威用實際行動詮釋了一個理念:新事物帶來新的挑戰,只有十幾年不斷的積累,把繡花功夫做到每項公益項目里,才能具備這樣的前瞻性,用企業的社會責任理念,引導道路安全擁抱“數字潮”。

            鏈接社區,融匯公益“潮”

            工具包并不是百威將交通安全理念下沉更多人群做的第一次探索。

            為了將“明智飲酒”的理念切實惠及到更多的群體,2016年起,百威中國還參與了由公安部交通管理局指導的“交通安全體驗課”公益項目和魔法盒項目。

            該項目已面向全國的中小學、幼兒園、社區共計捐贈3676套交通安全魔法箱、魔法盒,其中包括百威在全國的27所希望小學。

            這27所希望小學,是百威在踐行“在每一個工廠所在的中國城市捐建一所希望、愛心小學”的承諾,隨著12月18日溫州工廠開業,百威希望、愛心小學達到了28所。

            通過寓教于樂的形式,創新性地將交通安全知識通過游戲的形式融入到少年兒童生活、出行場景中,幫助他們快速掌握交通安全知識。

            希望小學項目是百威集團社會幫扶的一部分,而做好社會幫扶,更是攜手釀造更美好世界的最佳方法之一。

            百威希望小學授牌儀式(左起:中國青少年發展基金會教育文化事業部部長遲耀萍,百威亞太聯席主席兼首席執行官楊克)

            2020年有兩件重要的大事:抗擊疫情與脫貧攻堅,作為一個負責任的企業公民,面對這兩個重要的議題,百威中國積極響應政府號召,融匯各類公益項目,積極參與社區建設,回饋社會。

            百威中國向來堅持要將員工的安全和健康放在首位,從社會責任出發,將社區考慮在內。2020年年初,武漢“封城”后第三天,百威亞太就成立了“危機管理小組”,啟動緊急應對措施。

            1月30日開始,百威中國先后捐贈共1100萬的款物用于抗擊疫情,包括現金、醫療物資和應急純凈水等。

            在疫情中心區的武漢,百威為每一位員工準備了口罩和消毒液,直接送到家中,還貼心地為他們提供了心理疏導服務。

            經過嚴防死守,百威中國有近24000名員工,感染人數為0。在積極應對疫情影響的同時,迅速復工復產,促進經濟發展和社會穩定。

            為了踐行企業責任,更好地回饋社會,在產業扶貧方面,百威亞太積極響應扶貧政策。將產品與扶貧項目達到有機結合,開創扶貧助農新模式。

            “我們的扶貧思路是沒有局限性的,用所有可行的方法和模式進行全面幫扶。”百威認為,通過更豐富的幫扶模式可以讓更多人受惠。

            從2019年至今,百威亞太先后在漳州、吉水、安岳開展了荔枝、大米、青檸扶貧項目,授人以漁,通過多種方式、多樣項目,助力鄉村振興。

            建設愛心小學,積極投身抗疫,助力脫貧攻堅……

            堅定做好下沉式、人性化、創新式公益項目的百威集團,將村、社區鏈接起來,最終融匯到企業踐行社會責任的理念中,讓公益變得更“潮”。

            謀求可持續發展緊抓環保“潮”

            實施可持續發展戰略是人類社會經濟發展的必然趨勢,保護資源與環境是實施可持續發展的重要保證。踐行可持續發展理念,已成為全球共識。

            為了保護人們賴以生存的空間,環保是個永恒的命題,是永遠不會過時的“潮流”。

            腳踏實地做好助農扶貧,全力回饋社區時,百威亞太一直不忘抬頭凝視更廣闊的地球環境,從社區到更廣義的地球社區,百威都在謀求可持續發展。

            一直以來,百威緊緊抓住環保“潮”,在智慧農業、守護水源、循環包裝和氣候行動等四方面積極努力,從價值鏈上投資顛覆性技術,在模式上積極探索創新做法,以幫助企業實現可持續發展的目標。

            2020年,百威亞太在可再生能源領域的成績非常亮眼:在中國實現了首個100%使用可再生電力生產的工廠——四川資陽工廠,這也是國內啤酒行業首個達成這一目標的工廠。這一成就得到了國內外多位專家的肯定。

            而剛剛投入使用的百威溫州工廠,則通過數字化賦能、無土過濾技術、循環測試瓶系統、全自動無損卷封檢測、自動化立體倉庫物流中心這五大黑科技,實現了綠色智能雙化合一,完美地踐行著可持續發展的企業理念。

            “綠色物流”也是百威對可持續發展最佳實踐之一。

            一直以來,百威從未停止過嘗試新的環保技術,例如燃料電池汽車和電動汽車,以及氫燃料電池汽車卡車。

            2019年,百威中國已經實現配送倉庫100%使用電動叉車,這讓百威集團成為亞太快消品行業綠色物流的領軍企業。

            百威集團表示,將繼續與堅持可持續發展、積極踐行社會責任的供應商緊密合作,也會與有新想法的初創企業合作,正是基于這一理念,百威集團啟動了百威亞太“采購與可持續創新中心”。

            該中心正在積極地尋找在綠色、環保、低碳等領域進行技術創新的創業公司,來幫助百威實現可持續發展目標。比如,現在的一些環保創業公司有很多解決方案,可以幫助百威高效地管理冷庫,同時減少電力消耗,可以對環保和商業上都產生正效應。

            百威亞太采購與可持續副總裁楊凱表示,對可持續的投入同時也是對品牌營銷的投入,消費者越來越不僅僅關注產品本身,也關注生產產品的方式。“如果從這個角度看,品牌價值的增長也可以抵消因為綠色環保行動而增加的短期成本。”

            走在探索綠色轉型的道路上,百威正在煥發更強大的社會責任活力。可以預見,百威中國的綠色環保發展理念,將會影響到更多創業者,幫助行業內有動力、有決心的企業家走上可持續發展之路。

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